【轉貼】Taiwan.CNET.com

Taiwan.CNET.com : 網路零售商轉向傳統行銷

最近數年，Amazon.com、Eziba 、RedEnvelope 都紛紛引進產品型錄。
許多網路銷售商承認，網站在處理訂單方面做得都很好，但在傳達公司的品牌方面則太慢、太單調、太乏味，還遠不如產品型錄和電視廣告那麼有效。
eBay 針對只購買過一類產品的消費者效果良好、網路珠寶商 Ice.Com 則以 Non-Customer 為主，但也有如網路文具商 ChelseaPaper.Com - 毫無效果。

不論傳統的 DM 效果是好是壞，主要還是要看消費者的需求吧、今天效果不錯的措施，明天不見的就會很好、現在不 work 的作法，以後也不一定就不行。市場在變、消費者在變，重點在掌握消費者的需求、引領市場的脈動。

網路不是全部，國內 internet User 的 penetration rate 明顯不如 mobile, e-commerce 的人口更少，如何透過 整合行銷傳播 的操作，以 品牌 為 pull, 以 行銷 做 push ... 才能有更好的效益 ... ROI is everything.